Обращали ли вы когда-нибудь внимание на то, как марки масс-маркета оформляют свои товары? Я сейчас о цветовых и стилистических решениях. Это общее впечатление ещё можно выразить словосочетанием «узнаваемое лицо бренда».
Давайте на примерах. Вот перед вами вещи из магазина Massimo Dutti:
Да вы и так бы их узнали, без подписи, правда? Спокойные оттенки в серо-коричнево-молочной гамме, как бы чуть припылённые. Расслабленная строгость, элегантное спокойствие, прохладная отстранённость. Такие ассоциации приходят в голову, когда мы видим эти предметы одежды и аксессуары. И нам кажется, что именно для таких женщин они и созданы – сдержанных, классических, женственных, настоящих леди.
А посмотрите на лица?!
Конечно, это модели, и всё же. Трудно себе представить над этими элегантными костюмами и блузками личики с курносыми носами, с растрёпанными волосами или, наоборот, уконтурированные скулы, надутые губы и зафиксированные цистерной лака локоны.
По цветотипу одежда Massimo Dutti подойдёт, скорее всего, «осеннним» и «летним» девушкам, а вот яркую Зиму или сочную, жизнерадостную Весну приглушённые, мягкие оттенки вряд ли подадут выигрышно. Фактуры тканей тоже имеют значение – здесь особо негде разгуляться драматически настроенным мадам. Фасоны сразу исключают тягу к наивной романтике и той же драме. Поэтому вряд ли в Massimo Dutti стоит спешить девушкам, которые тяготеют к дерзкому мини, воланчикам и рюшам или выраженной агрессии в одежде.
Зато всё это можно обрести в ZARA! Почему многим женщинам не нравится онлайн-шопинг в Заре? А вы прогуляйтесь по интернет-витринам, сами всё поймёте.
Вот уж чего там не найти, так это женственности, элегантности и традиционности. Зато полно приколов, эпатажа, несерьёзности, драмы с долей агрессии. Лица моделей весьма точно отражают политику бренда – это одежда не для тех женщин, которые хотят нравится мужчинам. Это для тех, кто хочет нравиться сначала самой себе.
Фасоны, фактуры, яркие цвета, нарочитое несовпадение по стилистике и колориту – продолжение того же самого отношения женщины из ZARA к миру.
А вот в российском O’STIN – 
Много дерзости, молодости, ярких красок, наслаждения жизнью. Лёгкость, беспечность, праздник жизни! Это вовсе не значит, что магазин – для подростков. Их мамы тоже могут найти там немало интересных и актуальных моделей одежды:
Кстати, вот и повод ещё разок показаться публике ?
Мораль этой статьи такова: не удивительно, что не все бренды идут любой женщине. Даже если она любит Зару и раз за разом пытается пристроить остромодные, графичные, наполненные драмой вещи из любимого магазина к собственному простоватому, мягкому и добродушному лицу. Как видите, у некоторых марок индивидуальность настолько заметная, что требуется полное слияние внешности покупательницы с одеждой. Другие же предъявляют на выбор ряд коллекций, там проще – стоит лишь найти свою.
И поэтому считаю, что совпадение стилистики одежды и лица – вещь не голословная, а объективная. А вы как считаете?
Огромное спасибо всем, кто поставит палец вверх и поделится статьёй в соцсетях! Подписывайтесь на меня по ссылке: Блог стилистки
Высаживаем примулу в августе: проверенные советы